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マーケティング・プロフェッショナリズム ( The McKinsey anthology ) 貸出可

山梨 広一／[ほか]編著・監訳 -- ダイヤモンド社 -- 2002.5 -- 675

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所蔵館 所蔵場所 請求記号 資料コード 資料区分 帯出区分 状態
本館(和歌山市) 書庫H /675/ﾏｹ/ 320006604 一般 在庫

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タイトル マーケティング・プロフェッショナリズム 
副書名 McKinsey & Company
叢書名 The McKinsey anthology
著者 山梨 広一 ／[ほか]編著・監訳, 福嶋 俊造 ／訳  
出版者 ダイヤモンド社
出版年 2002.5
ページ数 353p
大きさ 20cm
一般件名 マーケティング
NDC分類(9版) 675
内容紹介 産業分野を越えて、多くの日本企業で重要性を増しているマーケティング分野の、プロフェッショナルな人材づくりの基本となる概念と思考のあり方を紹介。マッキンゼー・マーケティング・グループ発の論考を集める。
ISBN 4-478-50207-2
著者紹介 スタンフォード大学経営大学院修了。マッキンゼー・アンド・カンパニーのプリンシパル。著書に「ニュー・グロース戦略」など。

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内容一覧

タイトル 著者名 ページ
プロフェッショナル・マーケティングの時代 山梨 広一／著 3-32
マーケティング・インテグレーションの組織要件 デイビット・コート／ほか著 33-80
マーケティングの新しい“P” ウイルヘルム・A・モーン／ほか著 81-104
VMO:成果主義のマーケティング ノラ・A・アウフレイター／ほか著 105-124
CRM戦略はなぜ成功しないのか ピーター・チャイルド／ほか著 125-154
戦略の選択 グレゴリー・L・スーム／著 155-178
コモディティ化の罠から逃れる方法 ジョン・E・フォーサイス／ほか著 179-196
ソリューション・ビジネスのマネジメント ジェイ・R.ガルブレイス／ほか著 197-216
「顧客価値」にフォーカスした製造業のマーケティング マイケル・ネベンス／著 217-238
マーケティングの使命 マービン・バウワー／著 239-266
マーケティング組織の「更年期障害」を克服する イアン・ディビス／著 267-290
マーケティング・マッスルの強化法 エドワード・G・マイケルス／著 291-332
市場調査の発展四段階 ユニウス・バーグスマ／著 333-353

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