資料詳細

メディアと広告貸出可

読売新聞社広告局／編 -- 読売新聞社 -- 2001.3 -- 674.6

所蔵

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所蔵館	所蔵場所	請求記号	資料コード	資料区分	帯出区分	状態
本館(和歌山市)	書庫H	/674.6/ﾒﾃﾞ/	315979682	一般		在庫

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資料詳細

タイトル	メディアと広告
著者	読売新聞社広告局／編, 西垣通／[ほか著]
出版者	読売新聞社
出版年	2001.3
ページ数	344p
大きさ	21cm
一般件名	広告 , マス・メディア
NDC分類(9版)	674.6
内容紹介	メディアと広告をめぐる現代の課題を、広告研究者、メディア論の専門家、経済学者、メディアプランナー、企業の宣伝部やマーケティング部門などへのインタビューを中心にまとめる。
ISBN	4-643-01008-8

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内容一覧

タイトル	著者名	ページ
社会の基本的な価値を支えるメディア	西垣通／談	3-10
情報化と企業の再生	福川伸次／対談	11-28
メディア再編は始まっている	国保徳丸／談	29-33
テレビメディアの現在	辛坊治郎／談	34-45
テレビの競争が変わる	日本テレビ放送網／談	46-50
テレビ表現論の回復を	水越伸／談	51-56
サイバースペースで何が起きているか	阿部勘一／談	57-66
広告効果の枠組みを広げる	仁科貞文／談	67-73
コミュニケーション機能からの新聞再認識	亀井昭宏／著	74-80
インターネット広告が変える広告の概念	岩城陸奥／談	81-86
インターネット視聴率調査の現状と可能性	萩原雅之／談	87-91
企業のネット活用が変えるもの	長沢秀行／談	92-99
広がるメディアの選択肢	吉田達夫／談	100-105
インターネットの本質から見た常識のウソ	水島久光／談	106-111
マスメディアとインターネットはどう使い分けられているか	鈴木宏衛／著	112-122
媒体選択の基準はレスポンス	真野英明／著	123-130
キャンペーンの何が変わったか	泉田豊／談	131-140
事例の蓄積から導き出す媒体戦略	河野弘／談	141-148
広告をするということ	糸井重里／対談	149-162
企業とクリエイティブの距離	梶祐輔／対談	163-175
メディアは広告をいかに変えてきたか	難波功士／談	176-184
ブランドを理解しない国	関橋英作／対談	185-194
外資系企業に学ぶブランド構築	田中洋／著	195-199
歴史的視点から見た欧米広告会社	小林保彦／著	200-206
ワールドワイドのリソースを日本の企業に	ジェラルド・ジェンテマン／談	207-211
ブランド構築とメディアプランニング力への自信	ジャネット・フィッツパトリック／談	212-216
メディアプランニングと新聞広告	丸岡吉人／談	217-227
メディアプランナーという仕事	田中修一／談	228-238
メディアプランニングに何が求められているか	平井真司／談	239-248
広告主サイドに立ったプランニング	キム・ウォーカー／談	249-258
消費者は見えていたか	青木幸弘／談	259-265
消費者を縛る経済システム	牧厚志／談	266-273
「逆工場」という考え方	梅田靖／談	274-279
「写ルンです」の循環生産システム	深野彰／談	280-287
技術から見た環境問題の難しさ	藤本淳／談	288-296
近未来ハウスが提案するもの		297-302
家電がネットワークされる意味	山田淳／著	303-307
総合商社のネット事業戦略	佐伯基憲／談	308-311
改正均等法の背景と課題	ojo編集室／著	312-316
改正均等法の本質はどこにあるのか	奥山明良／談	317-325
今そこにある危機	猪瀬直樹／著	326-331
PR会社の新たな業務	田中正博／談	332-337
危機管理はどうあるべきか	田中辰巳／談	338-342

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